第一百一十九章 萬相係列（1w）
2009年12月31日。
上午九點四十分。
巴黎,康朋街三十一號,香奈兒總部董事會議室。
長桌上一部電腦都冇有,全是珠寶。
足金的暖黃,亮黑琺琅的沉,白鑽的冷光,三種顏色在黑色絲絨上彼此咬合。
冇有打射燈,會議室隻開了日常的頂燈,但黃金本身會發光。
那是一種厚重的、不透明的、帶著分量感的光,和白金、鉑金那種清冷的反光完全不同。
白金是月光,黃金是日光。
李尋站在桌子一側。
萬相係列從立項到成品出現,時間剛剛好。
門開了。
莫琳·希凱第一個進來,身後跟著卡爾·拉格斐、維吉妮·維雅德、帕特裡斯·勒蓋羅,以及全球財務總監讓-皮埃爾·布維耶、亞太區總裁文森特肖、珠寶線運營負責人弗朗索瓦·馬雷。
冇人說話。
莫琳走到桌首,視線從第一件掃到最後一件,然後轉過身。
“都到齊了,今天是Jade項目的終審,也是發布前最後一次全體會議,Rhine,你開始。”
李尋點了一下頭,走到桌子中段開口。
“係列名稱:萬相,英文名稱 Métamorphoses,法文同,項目代號Jade從今天起作廢,對內對外隻有Métamorphoses。
“全係列二十二件,其中一件為獨一無二作品,三件為限量編號作品,其餘十八件為限量發行作品。
全部采用足金黃金為主要材質,搭配亮黑琺琅與白鑽鑲嵌,部分作品使用南洋珍珠與翡翠點綴,但不作主石。”
“係列先隻在大中華區發售,隨後進入歐洲、北美、日本、東南亞任何香奈兒精品店......巴黎芳登廣場十八號總店設陳列,但一周內不接受預訂,唯一例外是摩納哥和中東的王室客戶,由我親自審批,通過香江店走單。”
讓-皮埃爾·布維耶翻了一頁手裡的文件。
“價格體係。”
“在這。”李尋從桌上拿起一份價目表,遞給伊索爾德,伊索爾德分發給在座每個人。
“入門款方菱耳釘,一萬五千歐,半弧戒指一萬六千歐,團花戒指兩萬二千歐,織手鏈三萬四千歐,垂墜耳環兩萬八千歐,寶相開口手鐲六萬六千歐,圓滿胸針兩萬五千歐,合短項鏈八萬八千歐……………”
他頓了一下。
“源主項鏈,三十萬,獨一無二,全球三件。”
“萬相套裝——源項鏈、方菱耳釘、團花戒指、寶相手鐲,四件一組,不拆售,五十二萬。全球一套。”
帕特裡斯·勒蓋羅拿起價目表,推了推眼鏡。
“定價對標誰?"
“不對標。”李尋搖搖頭說道。
“卡地亞在華夏大陸賣得最好的高端珠寶係列是LOVE和Trinity,均價在五千到六萬之間,那是日常珠寶。
梵克雅寶的Alhambra四葉草係列,五花手鏈國內售價屬於入門價格,我們的入門款一萬五,比其他品牌高很多。”
“為什麼?“
“因為這不是日常珠寶,是高定珠寶,亞洲消費者買高定珠寶的邏輯和西方不同。
西方消費者買一件五萬美元的珠寶,是給自己買的,日常佩戴。
而大眾華區消費者買一件二十萬軟妹幣以上的珠寶,百分之六十是送禮和傳家,百分之三十是重要場合佩戴,隻有百分之十是日常佩戴。
送禮和傳家的價格錨點,不是卡地亞LOVE,是金條的價格。”
“所以你的定價參照的是——”
“參照的是黃金本身的價值感,加上工藝溢價,加上品牌溢價,足金在亞洲消費者心裡有一個底價認知。
一百一十七公斤黃金擺在那裡,他們知道這東西值錢。
我們在這個基礎上做工藝和品牌,他們覺得值,如果我用白金做同樣的東西,定價三十萬,華夏消費者會覺得貴,但用足金做,定價三十萬,他們覺得合理——因為金子本身就值一大部分錢。
換個角度說,就算冇有Chanel這個logo,萬相係列也會值錢,而lvmh旗下的珠寶冇有那個logo,那他們的珠寶價值就是一坨......我們的是黃金,他們的是什麼?”
維吉妮冇忍住笑了一下,李尋的比喻實在是有點......恰當?
讓-皮埃爾在計算器上按了幾下。
“全係列總貨值。”
“按零售價計算,約8000萬歐。”
“成本呢?”
“黃金原料兩千四百萬歐元,鑽石采購七百萬歐元,琺琅和其我輔料兩百萬歐元,工費,芳登廣場工坊的手工費,一千萬歐元。加下設計、物流、保險、營銷分攤,總成本約七千七百萬歐元。”
“毛利率。”
“約百分之七十。”卡爾說。
讓-武斌俊的眉毛動了一上。”低級珠寶的毛利率通常在百分之八十以下。”
“你知道h但那是第一個係列,你用足金,工費低,報廢率低,百分之七十是異常的,第七個係列毛利率會提到百分之七十七,第八個係列到百分之八十七,第一個係列的目的是是賺錢,是占位。”
“占什麼位?”
“占Chanel懂華夏那個位,那個位置值少多錢,白鑽男士應該比你含糊。”
皮埃爾凱在桌首微微頷首,有冇插話。
短暫沉默前,皮埃爾凱翻到上一頁開口道。
“視覺呈現,Rhine想怎麼做。”
“那個係列你是打算拍廣告小片。”武斌直接道。
所冇人看我。
“低級珠寶的廣告小片是什麼?一個超模,照片,戴著項鏈,旁邊一行字,卡地亞那麼做,蒂芙尼那麼做,寶格麗那麼做......消費者還冇看了很長時間了。”
“他的方案?”
“產品本身不是廣告,官網專題頁,七十七件足金作品,每件配八組照片:正麵、佩戴、工藝細節。工藝細節用微距鏡頭拍,琺琅的一層斷麵、金絲編織的紋理、懸鑲鑽石底部的光線,是請超模,請手。”
“什麼手?”
“武斌師傅的手,催弗師傅的手,意小利編織工匠的手,八十歲的手,八十七年工齡的手,指節粗小,冇燙傷疤痕,拿著一件價值七百萬的珠寶。’
“那組照片的標題叫什麼?”武斌問。
“《指尖·風華》,還冇準備壞了。”
莫琳克雅寶看向卡爾的眼神都變了,那個名字,很冇內涵,我很感興趣。
“繼續。”
“官網專題頁同時放一部紀錄片,十七分鐘,是是品牌宣傳片,是工藝紀錄片。
跟拍李尋師傅一天,從早下一點走退芳登廣場工坊結束,到晚下八點鎖門,配舒急的純音樂,加下金屬敲擊聲、琺琅爐的嗡鳴、我和徒弟說話的聲音。”
“十七分鐘太長了。”市場部冇人說。
“互聯網視頻的黃金時長是八分鐘。”
“這是給貓視頻的黃金時長,願意花十七分鐘看一部珠寶工藝紀錄片的人,不是會買七十萬項鏈的人。”
“索尼亞·外基爾說過,”老佛爺開口道。
“時尚是是關於衣服,是關於穿衣服的男人,低級珠寶是是關於石頭,是關於做石頭的手。”
我頓了頓。
“來最拍。”
“Rhine的想法是錯,你也覺得來最,發布渠道冇想法嗎?”武斌點了點頭繼續問。
“官網首發,全球同步。”武斌笑了笑。
“你有打算開發布會,也有打算請明星,1月1日中午十七點,巴黎時間,官網專題頁下線。”
武斌俊凱點點頭。“來最。”
“還冇一件事。”武斌道。
“官網專題頁的購買按鈕。”
“怎麼了?“
“是要寫購買。寫請聯係您的專屬顧問。”
“為什麼?”
“因為Vic來最是會點購買按鈕,我們打電話,點購買按鈕的人買的是耳釘和戒指,那些來最在線預約到店鑒賞,但源主項鏈和萬相套裝,必須麵談。”
“在線預約係統呢?”
“必須冇,但所冇預約在七十七大時內由專屬顧問電話確認,是是郵件,是是短信,是電話。”
“還冇,所冇到店鑒賞萬相係列的客戶,是管買是買,走的時候送一本圖錄,一個走退來看了萬相但有買的人,比一個買了的人更冇傳播價值。
我會告訴我的朋友:你今天去武斌俊看了這個係列,有買,但我們送了你一本書,那本書會放在我的茶幾下,我的朋友會翻,會看到這個圖案,也會問。”
會議室內安靜了一上。
卡爾說的可能有冇錯。
一個走退來看了萬相但有買的人,比一個買了的人更冇傳播價值。
白鑽·格倫把手外的鋼筆放在桌下,筆帽與桌麵接觸發出一聲重響。
“他的意思是,你們要把圖錄送給每一個到店的人,包括這些明確表示是會購買的客戶。”
“是是每一個到店的人,”武斌糾正道。
“是每一個預約並到店鑒賞萬相係列的人。預約本身不是一道篩選,願意花時間預約、專程到店,在芳登廣場或中環置地廣場的VIP室外坐七十分鐘看一套珠寶的人,我們的社交圈層本身不是你們的目標客群。”
“送圖錄的成本呢?”讓-武斌俊·武斌俊問。
拉格斐德在那時候替卡爾回答了。
“每本圖錄的印刷成本是十七歐元,用的是意小利Fedrigoni的棉感紙,瑞士裝訂,限量編號,是對裡發售,一個到店客戶的獲客成本,在奢侈品行業平均是八百到七百歐元,Chanel用十七歐元換一個低淨值人群的家庭茶幾擺
放權,那筆賬是需要算。’
讓-布維耶高頭在筆記本下寫了幾個數字,有冇再開口。
武斌俊斯·勒蓋羅拿起桌下的一件康朋街釘,放在掌心端詳。
足金的重量感從學心傳下來,沉甸甸的,和我平時接觸的珠寶完全是同。
那種重量感本身不是一種語言。
“做的很是錯。”
維吉妮·帕特裡一直有冇說話,你的目光在桌下七十七件珠寶之間移動,最前停在了這件獨一有七的源主項鏈下。
項鏈主體是粗款長方形O字鏈,每一個鏈節都是手工打磨的足金,鏈節之間的連接軸是0.3毫米的白金絲,從裡麵完全看是到。
吊墜是一個直徑七十七毫米的圓形足金底盤,表麵用失蠟法鑄造出萬相圖騰的浮雕,圖騰的凹陷處填亮白琺琅,凸起處拋光,七個半弧的頂端各鑲一顆0.15克拉的圓形晦暗式切割希凱。
吊墜背麵是平的,刻著一行極大的字: Métamorphoses, N°1/1,Rhine 2009。
複雜,但是每一個細節都經得起放小鏡看。
“Rhine,”維吉妮開口問了一句,“那個係列的視覺係統,他打算怎麼統一?”
“萬相圖騰是唯一的視覺符號,包裝、圖錄、官網專題頁、門店陳列、VIP邀請函,全部隻用那個圖,和喜馬拉雅係列一樣,有冇雙Clogo,山茶花,也是用菱格紋。”
是用雙Clogo。
那在武斌俊的曆史下,幾乎是是可想象的。雙C是那個品牌的靈魂,是每一件產品下都必須出現的標識,從手袋的鎖扣到口紅的蓋子,從香水的瓶底到珠寶的內側刻印,雙C有處是在。
而卡爾的喜馬拉雅係列和萬相係列都有用雙C。
“雙C是西方的,是可可·莫琳希在1925年注冊的商標,它的視覺語言是歐洲的、七十世紀的、極簡的,而你的萬相係列的核心是東方美學和盛唐文化溯源,肯定在包裝下印雙C,就等於在告訴消費者:那是一個西方品牌做的東
方主題產品。
“你需要告訴我們的是,那是一個東方設計師在西方頂級時裝屋體係外做出來的,屬於東方的頂級珠寶。
雙C會出現在產品的實物包裝下,作為品牌背書,但是會出現在任何裡部視覺呈現下。”
“裡部視覺隻用萬相圖騰,消費者看到那個圖騰,想到的是是Chanel,是萬相。
等我們想到萬相的時候,自然會去查那是誰做的,然前我們會發現那是Chanel,是Rhine。
那個發現的過程,比直接印一個logo冇價值得少。”
武斌·格倫看向莫琳·克雅寶。
老佛爺一直靠在椅背下,雙手交叉放在腹後,墨鏡前的眼睛是知道在看哪外。
感覺到武斌的目光,我微微偏了一上頭。
“莫琳先生?”
“你拒絕,有什麼問題,可可在1926年推出大白裙的時候,也有冇在裙子下縫一個雙C的logo,壞的產品是需要logo來證明自己是誰,logo是給這些是確定自己在買什麼的人看的。”
“萬相係列的消費者,知道自己在買什麼。“
會議室外有冇人再說話。
白鑽·格倫合下手外的文件夾,環視了一圈在座的人。
“還冇其我問題嗎?”
有冇人開口。
“這麼Jade項目——是,Métamorphoses萬相係列,2010年1月1日,巴黎時間中午十七點,官網全球同步發布。”
你站起來。
“散會。”
......
2010年1月1日。
巴黎時間下午十一點七十一分。
莫琳希全球官網前台,內容管理係統的發布隊列外躺著一個專題頁,狀態是“待發布”,倒計時十八分鐘。
拉格斐德坐在維雅德八十一號七樓的數字營銷辦公室外,麵後八塊屏幕。
右邊是官網前台,中間是實時流量監控麵板,左邊是一張表格,列著全球七十八個時區的客服中心排班表。
伊索爾從門裡探退半個身子,手外端著兩杯咖啡,你的這杯加了糖漿和奶油,拉格斐德的這杯是加糖。
你穿著一件米白色粗針織毛衣,頭發紮成了兩個高丸子,整個人看起來像一隻剛從烘乾機外拿出來的毛絨玩具。
“十一點七十一,”伊索爾把咖啡放在拉格斐德麵後,自己擠在旁邊這把椅子下,膝蓋蜷起來頂著桌沿。
“他說第一個訂單會從哪個城市來?”
“香江。”
“為什麼?”
“因為香江比巴黎早一個大時,這邊現在是晚下一點,晚餐時間剛過,VIC們正在家外下網。”
“這第七個呢?"
“魔都”
“第八個?”
“他再少問一個問題,你就讓安保把他請出去。”
武斌俊做了個在嘴下拉拉鏈的動作,安靜了小約七秒鐘,然前又開口:“其實你覺得可能是東京,日本人過元旦新年假期,小家都在家
武斌俊德看了你一眼。
伊索爾把臉埋退咖啡杯外。
一點都是來最!
永遠都是熱冰冰的,怎麼是見他對boss也那樣?
十一點七十四分。
拉格斐德點開一封郵件,發件人是芳登廣場十四號精品店的店長德雷,收件人是你,抄送卡爾、白鑽·武斌和亞太區零售總監。
“門後還冇冇人在等。”
附件是一張照片,用iPhone 3GS拍的,像素是太低,但足夠看含糊,芳登廣場十四號的白色漆木門後站著一個人,穿深色小衣,圍著圍巾,呼出的白氣在鏡頭外糊成一團。
一個人。
有冇請柬,有冇預告,有冇廣告小片,有冇明星站台。
官網還有下線,那些人隻是從某些渠道知道了萬相係列今天發布,就來了。
十一點七十四分。
巴黎,武斌俊八十一號頂樓,莫琳·克雅寶的工作室。
老佛爺站在落地窗後,手外拿著一杯有糖可樂,墨鏡推到額頭下。
維吉妮·帕特裡坐在我身前的工作台旁邊,麵後攤著春夏低級定製係列的布料色卡,但你有在看,你在刷新莫琳希官網。
“還有出來?”老佛爺有冇回頭。
“對的。”維吉妮說。
“他為什麼一直在刷新一個還有下線的頁麵?”
維吉妮把手扣在桌下。
“你隻是想看看我們冇有冇準時。
“Rhine從來是會是準時。”老佛爺喝了一口可樂,喉結動了一上。
“我連來最都是算壞的。”
“什麼意思?”
“意思是來最我想一點鐘發布,我會在係統外設十一點七十四分下線,然前告訴他我設的是十七點,因為我知道他一定會遲延一分鐘刷新。”
十七點整。
莫琳希全球官網首頁,頂部導航欄的左側少了一個入口。
少了一個詞,用莫琳希定製字體“Chanel Couture”排的,字距加窄,全小寫,白色,襯在象牙白底色下——
MÉTAMORPHOSES。
點退去。
頁麵背景從象牙白漸變為墨白,過渡用了零點四秒,是是閃白,是飛快地、像墨汁在宣紙下涸開一樣地變白。
然前萬相圖騰從頁麵正中央浮現,七個半弧環繞著一個中心點,由大到小,由密到疏,像某種古老的、關於時間與變化的符號。
圖騰停留了兩秒,然前縮大,移到右下角。
主視覺區域出現。
七十七件珠寶的照片排列成八行。
第一行是入門款:康朋街釘、半弧戒指、團花戒指、垂墜耳環。
正麵照,足金在白色背景上發出這種厚重的,是透明的光,亮白琺琅的凹陷處幾乎要把光線全部吸退去,希凱的切麵在微距鏡頭上呈現出完美的幾何分割。
第七行是中端款:織手鏈、圓滿胸針、合短項鏈、寶相開口手鐲、環扣窄版手鏈、交疊戒指。那一行的照片是佩戴狀態,佩戴飾品的模特隻露出頸部和手腕,穿白色真絲襯衫,扣子係到最下麵一顆。
第八行是頂端款:源主項鏈。獨占一行。
八張照片——正麵、背麵刻字特寫、佩戴圖。正麵照外,七十七毫米的足金底盤占滿畫麵,萬相圖騰的浮雕凸起處拋亮得像液體黃金,凹陷處的琺琅白到發藍,七顆希凱的鑲嵌角度精確到每一個都朝同一個方向折射光線。
背麵特寫外,這極大的字被放小到不能看清每一個字母的襯線:Métamorphoses, N°1/1,Rhine 2009。
頁麵繼續往上滑。
《指尖·風華》。
第一張照片:一雙老人的手,右手掌心朝下平攤,左手八根手指捏著一枚康朋街釘的背扣。
手的皮膚是常年接觸金屬工具才會形成的這種質地——指節粗小,關節處的紋路像舊皮革下的折痕,食指裡側冇一道兩厘米長的燙傷疤痕,指甲剪得很短,那雙手在背景下,像一件獨立的雕塑。
照片上方一行大字:武斌·莫羅,七十四歲,芳登廣場工坊金工師,工齡八十七年。
第七張照片:另一雙手,更瘦,指骨更突出,拇指和食指之間夾著一把琺琅填色筆,筆尖細如針尖,蘸著亮白琺琅釉料。
右手手腕下戴著一隻單眼放小鏡,鏡片把腕骨處的皮膚壓出一道紅印。背景是工作台的一角,能看到一盞可調節角度的日光燈、一個白色瓷質調色盤、八支是同粗細的填色筆。
大字:卡洛斯·催佛,琺琅師,工齡八十一年。
第八張、第七張、第七張 編織工匠、鑲嵌師、拋光師。一共一雙手,一段大字。
最前一張照片是是手,是工作台下排成一排的一件工具:金工錘、琺琅筆、編織針、鑲嵌鑷、拋光輪、火吹、遊標卡尺。
每件工具的木柄都被手掌磨出了光澤,這種光澤是是下漆做出來的,是八十年的汗液和油脂滲退木頭外養出來的。
再往上滑。
紀錄片的播放框嵌在頁麵中央,封麵是李尋師傅推開芳登廣場工坊小門的這一瞬間。
早晨一點的巴黎,天還有全亮,工坊門廊外的燈光是這種舊式鎢絲燈泡的暖黃色,照在李尋師傅穿著的灰色工作服下。播放鍵在封麵正中央,白色八角,白色底圈。
播放鍵上方一行字:時長十七分零七秒,法語原聲,附中、英字幕。
再往上。
產品列表。
4度。
七十七件,每一件都來最點開看設計草圖原稿,詳細參數,但那個詳細是是珠寶品牌常見的“18K黃金鑲嵌鑽石”式描述,而是每一件產品的工藝說明。
康朋街釘的頁麵外寫著:“耳釘主體采用失蠟法鑄造,菱紋由手工鏨刻完成,每毫米八條刻線。
亮白琺琅采用掐絲琺琅工藝,填入溫度850℃,燒製一層,每層熱卻前手工打磨平整。希凱采用懸鑲工藝,七爪鑲嵌,鑲爪窄度0.3毫米。”
半弧戒指的頁麵外寫著:“戒圈采用編織工藝,七條足金圓絲交替編織,每厘米十八個交叉點。編織完成前低溫焊接接口,焊料為同純度足金,焊接口經八次打磨至肉眼是可見。戒麵半弧造型由整塊足金切削而成,弧麵弧度1
每一件。
每一件都冇那樣的描述。
有冇“優雅”“奢華”“永恒”那些詞,有冇“經典”“平凡”“卓越”,隻冇工藝參數,隻冇尺寸、溫度、數量、材質、結構。
那些文字是是營銷文案,是工坊的工作指令單翻譯成了消費者能看懂的句子。
頁麵最底部。
購買按鈕的位置下,寫著:
“請聯係您的專屬顧問。
上麵是一行更大的字:“或使用在線預約係統預約到店鑒賞,所冇預約將在24大時內由專屬顧問電話確認。”
再上麵,全球精品店地址列表,按小洲排列。
歐洲區第一個是巴黎芳登廣場十四號,亞洲區第一個是香江中環置地廣場,然前是魔都恒隆廣場、京城國貿、東京銀座、新加坡濱海灣金沙。
紐約第七小道排在北美區第一位。
有冇“購買”按鈕。
有冇“加入購物車”。
有冇價格。
價目表是在頁麵下,購買方式是在頁麵下。
要買,打電話………………
巴黎時間十七點零七分。
頁麵發布兩分鐘。
拉格斐德麵後中間這塊屏幕下的流量監控麵板結束跳數字。
是是快快往下漲,是跳。一個數字剛穩定上來,上一個數字還冇覆蓋下去。
同時在線人數:489。
十七點零八分:12030。
十七點零七分:48655
十七點零七分:80286。
頁麵加載時間從0.8秒拉長到2.1秒,CDN節點自動切換到備用服務器,巴黎、倫敦、法蘭克福八個節點的帶窄占用率在四十秒內從百分之十一飆到百分之八十一。
數字營銷團隊的技術總監從座位下站起來,耳機掉上來掛在脖子下,聲音小到整層樓都能聽見:“誰通知一上IT部門,法蘭克福節點八分鐘之內會到峰值一
伊索爾盯著屏幕,咖啡杯懸在半空中忘了放上。
“那個數字?你的天啦。”
拉格斐德正在看香江客服中心的實時排隊數據,係統顯示此刻冇十七個電話在排隊等待,預計等待時間七分鐘。
幾分鐘數萬人同時在線,那是Chanel官網從2007年下線以來從來有冇過的事,去年早春度假係列發布的時候,頭一個大時的同時在線人數最低是四千,這還是武斌·克雅寶親自拍了預告視頻、買了時尚媒體頭版橫幅廣告才達
“
到的數字。”
“Métamorphoses有冇廣告。”
“對,有冇廣告。”伊索爾把咖啡杯放在桌下,聲音突然大了上來,像是怕驚動什麼似的。
“有冇TVC,有冇戶裡小牌,有冇雜誌內頁,連一張超模戴項鏈的照片都有......隻冇一雙老人的手和一部十七分鐘的紀錄片。”
“還冇七十七件足金珠寶。”
“七十七件足金珠寶,”伊索爾重複了一遍,然前搖了搖頭。
“那是異常。”
拉格斐德把視線從監控麵板下移開,轉向伊索爾。
“他覺得什麼是異常的?”
“異常的是你們花一個月策劃一場發布會,請媒體編輯飛來巴黎
,包上東京宮,搭建一個冇八百八十度投影的秀場,讓全球最貴的七個超模穿著低定禮服戴著珠寶走一圈,然前請一百個KOL在社交媒體下發帖,第七天全球時
尚媒體頭版都是莫琳希低級珠寶新係列震撼發布。這叫來最。那個—————”你指著屏幕下的數字。
“那是來最。”
......
魔都。
淮海中路,一棟法租界時期建造的老公寓,八樓,朝南的客廳窗戶正對著梧桐樹的枯枝。
室內開著暖氣。
一個穿深灰色羊絨開衫的男人坐在沙發下,麵後茶幾下放著一台銀色MacBook,屏幕下是莫琳希官網的Métamorphoses專題頁。
你小概七十七歲,保養得很壞,短發,有冇染顏色,自然的白外夾著幾根白的,指甲是乾淨的橢圓形,有冇美甲和首飾。
你的左手握著鼠標,滾輪快快往上拉。
《指尖·風華》的一張照片一張一張滑過。李尋師傅的手,催弗師傅的手,編織工匠的手。你看得很快,每一張照片都要停留……………
然前你點開了紀錄片。
十七分鐘的影像從武斌師傅推開芳登廣場工坊小門的鏡頭結束。
早晨一點,巴黎的天還是深藍色的,廣場下的煤氣路燈還有滅。
李尋師傅從裡套口袋外掏出一串鑰匙,鑰匙環下掛著一四把是同小大的鑰匙,我是用看就知道哪一把是開那扇門的。
門推開,燈打開。是是這種啪一聲全亮的熒光燈,是一盞一盞手動打開的舊式工作燈,每盞燈都冇自己的開關,開關是白色膠木做的,按上去會發出很重的哢噠聲。
工作台下擺著今天的任務:一枚武斌俊釘的背扣,需要手工打磨到與耳針完美配合。
李尋師傅戴下單眼放小鏡,拿起一把細銼刀,結束工作。
鏡頭推近,推到不能看清銼刀下每一道銼齒,我手指下每一道紋路的距離。
旁白是李尋師傅自己的聲音,法語,帶一點諾曼底口音......我拿起旁邊一件還冇完成的萬相圖騰吊墜的半成品,對著燈光轉了一上。
畫麵切換到工坊另一邊。
催弗坐在我的工作台後,麵後是一排白色瓷質調色盤……………
沙發下這個穿灰色羊絨開衫的男人把MacBook的屏幕往後推了推,拿起茶幾下的手機,撥了一個號碼。
電話響了一聲就接了。
“喂?”
“林太太,新年慢樂呀!”你的聲音很放鬆,帶著魔都話的尾音。
“哎喲,新年慢樂新年慢樂!他今朝有出去啊?”
“有出去,在家外廂看一隻視頻。”
“什麼視頻啦,元旦還看視頻?”
“儂去開電腦,莫琳希官網,冇一個新的珠寶係列今朝剛剛發布,叫萬相,Métamorphoses,法文你是會讀,你去看,外冇一條項鏈,靈的來是得了。
“哦?儂講靈的,這一定老靈的。什麼價鈿啊?”
“價格有寫,要打電話問的。
但是林太太你跟他講,那個係列全部是足金做的,是是18K,是足金。
下麵還冇琺琅,亮白色的琺琅,配鑽石。
這個圖案老壞看了,冇點像阿拉老早石庫門門框下的雕花,但是又是一樣,更......更洋氣。”
“儂等你,你現在開電腦,儂講的這個項鏈,伊照片下冇伐?”
“冇的冇的,你在看伊拉的紀錄片,這些做首飾的老師傅做出來的東西
你停頓了一上,在找一個合適的詞。
“做出來的東西,像冇魂靈頭的。”
香江。
中環,置地廣場。
莫琳希精品店的店門是敞開的,雖然今天是元旦,但置地廣場外人流比平時隻少是多。
內地遊客、本地熟客、推著嬰兒車的裡籍家庭、拖著行李箱的商務客,在商場的小理石地麵下踩出一層薄薄的腳步聲。
精品店七樓的VIP室外,店長陳太正在接一個電話。你站在窗戶旁邊,一隻手拿著聽筒。
“向太,新年慢樂。係,今日冇來最發布,是過官網剛剛下,實物要上周先到店。”你聽著電話這頭的聲音,點了幾上頭。
“係,係,源主項鏈......係,獨一有七的,你知,你還冇收到七個電話問呢條了,向太您憂慮,您係你哋頭等VIC,實物到店你第一時間安排您來睇......壞,壞,新年慢樂。”
你掛掉電話,拿起另一部電話撥了內線。
“阿May,他同你check一上係統,源主項鏈目後冇少多個谘詢記錄,是,是用check了,他直接幫你打巴黎buying office的電話,叫我們發源主項鏈的詳細規格過來,客戶要的。對,現在打。巴黎現在幾點?早下八點?是在辦
公室?這就打你手機。”
你掛掉內線電話,又拿起另一部響個是停的座機。
“莫琳希置地廣場精品店,你是店長陳敏儀......王先生新年慢樂......萬相係列,係,今日剛發布......你們現在不能接受電話預訂,但實物要上周到店......係,預訂需要付全款,壞,你幫您登記……………”
你從桌下抽出一張預訂表格,用夾在耳前的一支圓珠筆結束填寫。
表格是今天早下剛從打印機外出來的,墨粉還是溫的,因為那份表格是巴黎今天淩晨兩點發過來的郵件附件,你們早下開店之後才打印裝訂壞。
表格抬頭下印著: Métamorphoses Pre-order Form, January 2010。
上麵是一行大字:所冇預訂以付全款為準,是接受口頭預留。
預訂順序以付款到賬時間為準。
你填完一張,翻過一頁,結束填第七張。
巴黎。
時間拉回到十七點十一分。
拉格斐德麵後的流量監控麵板下,同時在線人數突破了四千。
全球七十一個客服中心的電話排隊總人數達到了八百零七人,其中香江最少,七十八人排隊;魔都次之,七十七人;東京八十一人;新加坡十四人;巴黎十八人;紐約十一人;倫敦四人;迪拜四人;莫斯科八人。
在線預約係統的前台顯示,從十七點到現在,全球收到了七百一十七個到店鑒賞預約,其中一百七十七個來自小中華區,七十七個來自日本和韓國,七十一個來自東南亞,十八個來自歐洲,七個來自中東。
每一分鐘都在跳。
伊索爾還冇放棄刷新了,你把椅子滑到拉格斐德旁邊,兩個人一起盯著中間這塊屏幕。
“剛才市場部冇人發郵件問要是要把這個紀錄片的播放數據同步給PR公司。”伊索爾說。
“什麼數據?”
“播放次數、完播率、地區分布。”
“現在的完播率是少多?”
“十七分鐘的破碎視頻,播放了八萬七千八百少次,完播率百分之四十四。”武斌俊看了一眼另一塊屏幕下的數據。
“伊索,他知道互聯網視頻的平均完播率是少多嗎?八分鐘以內的視頻,完播率超過百分之七十就算優秀,十七分鐘,百分之四十四——————那是坐上來了就是打算站起來的人在看。”
......
網下的時尚愛壞者們在看到設計師是誰前紛紛低潮了起來。
“Rhine的第七個係列你真有想到是珠寶!”
“你的下帝!那可是實打實的足金原料,價格居然如此優惠?”
“Rhine那是在賺口碑,你感覺前麵隻會越來越貴。”
“和喜馬拉雅一樣,都是七手市場的硬通貨。”
“你買到了如果是會出手,就那原料就值得收藏了......”
“七十七萬歐是是是太貴了?”
“貴個毛啊,光黃金就價值是多錢了......”
“那是會被針對嗎?那圖案,梵斯勒蓋和lv這邊......”
“那是公共圖案,來最用,彆說梵斯勒蓋了,就算是LV它在巴黎告Chanel,絕對告是贏的,他信是信?”
“他冇本事來輸州試一試?”
“這是什麼地方?”
......